Font Size

Cpanel

Список учебных программ (АРХИВ)

Рекламная деятельность в туризме (МО)


Программа   Вопросы   Учебные материалы


Программа

  1. Сущность современной рекламы и рекламной деятельности
    • Значение рекламы в современном мире.
      Предпосылки появления отдельных элементов рекламной деятельности. Информирование человека о себе как товаропроизводителе. Отечественная теория и практика рекламы. Маркетинговая, социологическая, психологическая, историографическая рекламные школы. Преподавание рекламных дисциплин в вузах.
    • Исторические этапы развития рекламы.
      История рекламной практики и развития теории рекламы. Краткие сведения из истории рекламы.
      Древние формы рекламной деятельности. Прореклама. Средневековый этап развития рекламы.
      Развитие устной рекламы. Глашатаи. «Герольды». Блазонирование. «Крики улиц». Сообщение зазывал. Гравюры. Изобретение печатного станка. Наборный способ воспроизведения иероглифов в Китае. Рождение первой печатной рекламы. Новые виды рекламной продукции. Печатное объявление, каталог, проспект, прейскурант, «летучий листок» и афиша. Третья информационная революция.
      Возникновение и развитие рекламной индустрии. Появление первых газет. Появление новых специфических профессий. Появление первых газет. Появление новых специфических профессий. Предпосылки для быстрого развития прессовой рекламы. Первый прототип современной газеты. Баварская газета. Первые английские газеты. Первая реклама в газете. Первая рекламная газета. Первая ежедневная рекламная газета реклама как источник информации. Проблемы сбыта. Развития фотографии. Изобретение телеграфа. Реклама по телефону. Новая форма рекламы - радиореклама. Первое рекламное агентство. Первые рекламные плакаты. Изобретение киноаппарата. Немое и звуковое кино. Развитие радиорекламы. Массовый характер телевидения. Первое коммерческое телевидение. Изобретение компьютера. Компьютеризованная реклама «Интернет».
    • Развитие взглядов на рекламу и ее отличительные признаки.
      Первые учебные пособия по рекламной практике. «Справочник газет». «Русская реклама» А. Веригина. Реклама как явление современной культуры. Российские оценки рекламы.
      Концепции рекламы. Маркетинг-коммерческая концепция рекламы. Социально-экономическая концепция рекламы.
      Коммерческий характер рекламы. Основные признаки рекламы. Платность. Однонаправленность. Неличность. Опосредовательность. Социальный аспект рекламы. Прямая и личная коммуникация.
    • Рекламные заповеди, функции, задачи и роли рекламы.
      Сущность и логика рекламного процесса. Десять рекламных заповедей, основные функции рекламы. Информативная функция рекламы. Психологическая функция рекламы. Селективная функция рекламы.
      Основные задачи рекламы. Престижные задачи рекламы. Коммерческие задачи рекламы. Некоммерческие задачи рекламы.
      Важнейшие роли, которые реклама играет в современном мире. Маркетинговая роль рекламы. Коммуникационная роль рекламы. Экономическая роль рекламы. Социальная роль рекламы. Политическая роль рекламы.
    • Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы.
      Анализ исторического процесса возникновения различных форм рекламы и их классификация. Информирующая реклама. Увещевательная реклама. Напоминающая реклама. Средство распространения рекламы. Основные типы современной рекламы.
    • Рекламная деятельность, аспекты ее исследования.
      Экономический срез рекламной деятельности. Системы распространения коммерческой рекламной информации. Рекламный бизнес. Международный рекламный бизнес. Внеэкономический рекламный бизнес. Национальный рекламный бизнес. Правовой аспект рекламной деятельности. Перспективы развития рекламной деятельности.
  2. Методологические аспекты рекламной деятельности.
    • Основные категории и понятия рекламной деятельности.
      Рекламодатель. Рекламопроизводитель. Рекламораспространитель. Рекламное агентство (РА). Рекламополучатель, «Потребители рекламы». Группа целевого взаимодействия (ГЦВ). Предмет рекламы. Товарная реклама. Престижная реклама. Некоммерческая реклама. Рекламный слоган. Товарный знак. Фирменный блок.
    • Рекламный процесс.
      Основные фазы рекламного процесса. Классическая четырехуровневая схем и другие варианты рекламного процесса. Отдельные участники рекламного процесса. Функции участников рекламного процесса. Модели рекламного процесса.
    • Социально-психологические аспекты рекламных коммуникаций.
      Рекламные коммуникации. Коммуникаторы. Однонаправленность рекламных коммуникаций. Цель рекламной коммуникации. Современные модели. Иерархия эффектов. Модель думать-чувствовать-делать. Понятие рекламной информации. Убеждение. Запоминание рекламной информации. Триггер. Способность нравиться.
      Аргументы и эмоциональные факторы в рекламе. Уверенность. Узнавание и вспоминание рекламы. Творческий вампиризм. «Джингл». Кода и эхо-фраза в рекламе. Понятие ключевого изображения.
    • Рекламная кампания.
      Решение о проведение рекламной кампании. Анализ, подготовка и проведение рекламной кампании. Последовательные этапы проведения рекламной кампании. Исследование при подготовке рекламной кампании. Стратегическое планирование рекламной кампании. Тактические решения проведения рекламной кампании. Проведение итогов рекламной кампании. План - график рекламной кампании. «Ровная» рекламная кампания. «Нарастающая» рекламная кампания. Целевая рекламная компания. Краткосрочная рекламная кампания. Международная или глобальная рекламная компания.
      Сегментированная рекламная компания. Агрегированная рекламная компания. Тотальная рекламная компания. Специализированная, комбинированная и комплексная рекламная компания. Монокампании и поликампании.
    • Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного цикла товара
      Пять стадий: «разработка товара (продукта)». «Внедрение», «Рост», «Зрелость», «Спад». «Неклассические» виды жизненного цикла товара (ЖТТ). Задачи рекламных мероприятий на различных стадиях жизненного цикла товара, каждой стадии. Факторы, влияющие на продолжительность, интенсивность и особенности рекламы на различных этапах жизненного цикла товара.
    • Проблемы определения группы целевого воздействия.
      Определение группы целевого воздействия как специфическая проблема анализа структуры потребителей, анализ структуры потенциальных потребителей рекламы. Маркетинговое исследование потребителей рекламы. Основные типы потребителя рекламы. Этапы жизненного цикла людей. Показатели уровня жизни потребителей рекламы.
    • Особенности производства рекламных сообщений.
      Доверие к рекламе. Творческое мышление. Свободная ассоциация. Дигергентное мышление. Художественный директор. Текстовки. «Трафаретный» стиль текстов. Творческая стратегия. Воплощение творческой стратегии. «Жесткая» продажа. «Мягкая» продажа. «Лекция». «Драма».
      Коммерческие посылки. Товарная стратегия. Потребительские стратегии. Заголовки и их классификации. Заголовки информационного типа. Вопросительные заголовки. Десять заповедей создания эффективных рекламных сообщений.
  3. Печатная реклама и реклама в процессе.
    • Печатная реклама.
      Исторически первая форма массовой рекламы. Печатная реклама. Конкретные виды печатной рекламы. Информационное (рекламное) письмо. Коммерческое предложение. Информационный лист. Рекламный листок. Буклет. Доджер. Рекламный проспект. Фольдер. Рекламная брошюра. Каталог. Пресс-релиз. Плакат. Главная задача рекламного плаката. Печатная политическая реклама. Прочие виды печатной рекламы основные элементы печатной рекламы. Шрифт и принципы его выбора. Знание художественного оформления печатной рекламы. Использование фотографий, рисунков, цветовых сочетаний и т.д. в печатной рекламе.
    • Реклама в прессе.
      Пресса. Периодичность изданий. Классификация рекламы в прессе. Классификация рекламы в прессе по виду рекламных сообщений. Классификация рекламы в прессе в зависимости от места размещения рекламных сообщений. Классификация рекламы в прессе в зависимости от способа подготовки рекламных сообщений. Газеты. Достоинства и недостатки газетной рекламы. Журнальная реклама. Этапы подготовки рекламного сообщения в прессе. Конструирование макета рекламного сообщения в прессе. Черновой эскиз. Неполный макет.
      Элементы теории массовой коммуникации. Интенсивность. Уникальность. Динамика. Повторяемость Контрастность, размер.
      Цветовая гамма цветового пятна. Понятие «Рекламная лента» «Каук», «остров».
      Шесть заповедей создания эффективных прессовых рекламных текстов. «Диагональ Губернатора». Иерархия эффективности размещения рекламы на развороте газеты или журнала. Общие рекомендации для размещения рекламы. Выбор издания для размещения рекламы.
  4. Аудиовизуальная, радио и телевизионная реклама.
    • Аудиовизуальная реклама.
      Исторические предпосылками возникновения аудиовизуальной рекламы. Кинофильмы и слайд-фильмы. Понятие экранной рекламы. Рекламные кинофильмы. Автогиды и автостендисты. Средства индивидуального аудиовизуального рекламного воздействия.
    • Радиореклама.
      Типы радиорекламы. Местные и национальные радиостанции.
      Спутниковая связь. Сегментация радиослушателей. Достоинства радиорекламы. Недостатки радиорекламы. Мимолетность радиорекламы. Радиоролик. Радиоскетч. Радиорепортаж, радиопередача.
    • Телевизионная реклама.
      Преимущество телевизионной рекламы перед всеми остальными формами, недостатки телерекламы. Стоимость рекламного телеролика. Транстляция телевизионной рекламы. Реклама в телетексте. Телезаставка. Телеролик. Телерепортаж, телепередача.
  5. Прочие формы рекламных материалов и мероприятий
    • Наружная реклама.
      Виды наружной рекламы. Наружная реклама виде плакатов на щитах, вывесок, афиш, билбордов (элементов наружной щитовой рекламы. Недостатки массовой наружной рекламы. Распространение наружной рекламы. Оформление специального паспорта или разрешение на место размещения рекламы. Эффективная организация размещения наружной рекламы; « точка обзора» «угол зрения». Объем рекламной информации и форма ее подачи в наружной рекламе. Щитовая реклама. Постеры и рекламные доски (крашеные стенды). Стандартный размер рекламной доски. Рекламные тумбы. Принцип ротации в наружной рекламе. Электрифицированные ил газосветные световые табло. Реклама на транспорте (транзитная реклама). Басорама. Автомобильные карты. Правила распространения рекламы на транспортных средствах. Журнал учета размещения рекламы на транспортных средствах. Основные требования к наружной рекламе в законе РФ «О рекламе».
    • Рекламные сувениры.
      Реклама на товарах народного потребления. Сувениры, являющиеся носителями рекламной информации. Качество сувенира и солидность фирмы. Рекламные сувениры как хорошее дополнение к различным рекламным мероприятиям. Практика самостоятельного производства сувенирных изделий.
    • Прямая почтовая реклама.
      Территориальная и экономическая избирательность прямой почтовой рекламы. Избирательность аудитории. Достоинства прямой почтовой рекламы. Недостатки прямой почтовой рекламы. Формы прямой почтовой рекламы. Массовая передача рекламы по телексам и факсам, почтовая рассылка аудио- и видеоматериалов, компьютерных дискет, массовое «вбрасывание» сообщений в почтовые ящики, раздача их на улицах и в магазинах и т.п. Формирование базы данных почтовых адресов потенциальных деловых партнеров и потребителей (рассылочных списков). Подготовка писем, рекламно-информационных сообщений или каких-либо иных рекламных материалов, предназначенных для целевой рассылки. Организация рассылки и работы с адресатами. Обобщение и анализ результатов рассылки, её эффективности. Правильная организация работы с адресатами и аккуратная регистрация изменения числа заказов.
    • Рекламные мероприятия, связанные с проведением выставок и ярмарок
      Ярмарки и их история. Классификация ярмарок по 10 отраслевым типам. Выставки. Важнейшие цели проведения выставок. Международное бюро выставок. Различный характер выставок. Международные выставки. Национальные выставки. Выставки, организуемые в соответствии с межправительственными соглашениями по научно-техническоу культурному сотрудничеству. Дни (недели, декады) науки и техники конкретной страны или региона. Юбилейные выставки, приуроченные к различным годовщинам (межгосударственный отношений, юбилеям фирм). Выставки - симпозиумы. Процесс организации выставок и его основные этапы. Составление плана организационных мероприятий. Согласование решения о проведении выставки с органами управления и власти и официальное объявление о времени и месте проведения выставки. Формирование оргкомитета, органов управления подготовкой и проведения выставки. Оформление заявок на участие и заключение договоров. Формирование штата специалистов и персонала выставки, графиков его работы. Определение необходимого размера и распределение выставочных площадей между! участниками. Решение вопросов страхования экспонатов и участников. Подготовка, отгрузка и монтаж экспонатов. Рекламно-информационное и художественное оформление экспозиций, комплектование служебных офисов. Открытие выставки. Обеспечение рабочей программы выставки. Проведение текущей рекламной и коммерческой работы. Закрытие выставки. Демонтаж экспозиций, передача, распределение, продажа экспонатов и их транспортировка. Подведение итогов, оформление отчетной документации, анализ реализации поставленных задач. Структура и функции органов выставки.
    • Реклама «PR»
      Интегрированный подход к маркетинговым коммуникациям. Термин «PR».Суть «PR».Социальные роли «РРохЗадачи «PR».Peaлизaция мероприятий «PR». Описание ситуаций, в которых мероприятия «PR» особенно важны. Основные формы проведения мероприятии «PR».Презентации, симпозиумы и пресс-конференции. Финансирование общественно-полезных мероприятий. Спонсорство, спонсоринг и его основные задачи. Работа по публикации редакционных материалов. Юбилейные мероприятия.
    • Реклама и стимулирование продаж.
      Устная реклама. Реклама и продвижение товаров как элементы среды маркетинговых коммуникации. Механизм стимулирования продаж и возможности использования трех основных его типов. Общее стимулирование. Избирательное стимулирование. Индивидуальное стимулирование. Совместные цели стимулирования продаж и рекламы. Стимулирование продаж на различных фазах жизненного цикла товара. Стратегический и ответный характер стимулирования продаж. План реализации стимулирования продаж. Основные формы стимулирования продаж. Ценовое стимулирование. Стимулирование натурой.
      Рекламно-информационная деятельность. Рекламные средства стимулирования торговли. Разработка фирменного стиля. Оформление помещений. Торговое оборудование как важнейший элемент рекламного оформления. Оформление витрин. Виды витрин. Фасадные, наружные (уличные), демонстрационные, торговые. Основные подходы к оформлению витрин (текстово-цветовой, композиционный, цветочный и товарный подходы). Рекламно-оформительские материалы. Вывески и указатели. Ценники, наклейки, ярлыки, плакаты и объемные конструкции. Упаковочные материалы и их основные функции. Значение цвета упаковки. Защитные свойства упаковки. Работа персонала. Знания и навыки, которыми должен обладать торговый персонал. Классическая программа обучения торгового персонала. Планирование работы персонала, контроль за работой персонала.
    • Устная реклама.
      Осуществление устной рекламы, передача рекламной информации в виде диалога, консультации. Главная особенность устной рекламы. Достоинства устной рекламы. Слабые стороны, присущие устной рекламе. Психологические навыки и некоторые основные правила общения с покупателем. Рекомендации для проведения разговора с покупателем.
  6. Особенности рекламы в компьютерных сетях.
    • Особенности рекламы в Интернет.
      Интернет-реклама. Компьютеризованная реклама. Компьютерные базы данных. Понятие термина «Интернет». Информационное общество. Значение развития информационной среды. Появление и быстрое развитие Интернет. Достоинства Интернет как средства бизнеса и рекламы.
    • Анализ потребителей Интернет-рекламы.
      Глобальная аудитория Интернет. Понятие Российский Интернет. Результаты исследования аналитической компании Комкон-2. Исследование Интернет. Информация о сферах деятельности пользователей. Четыре группы представляющие разные степени лояльности к рекламе в Интернет "рационалисты", "безразличные", "пожиратели", "ненавистники".
  7. Основные виды рекламы в Интернет.
    Корпоративный web- сервер, баннерная реклама. Размеры и типы баннеров. Ограничение на размер баннера. Технологии показа баннерной рекламы. Характеристики баннера. Электронная реклама по принципу почтовой рассылки. Возможности и преимущества электронной почты. Особенности электронной почты как вида рекламы. Электронное рекламно-информационное письмо. Рекомендации относительно использования электронной почты для формирования имиджа компании. Группы новостей. Сетевые новости или конференции. Реклама в системе электронных торгов.
  8. Организация рекламы в Интернет.
    Рекламная кампания, направленная на оповещение пользователей Интернета о появлении нового сервера. Регистрация сервера на поисковых машинах. Размещение бесплатных ссылок в «Желтых страницах». Размещение ссылок на других серверах. Обмен ссылками. Публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер. Размещение платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах. Методы ценообразования на рекламу в Интернет. Оплата по количеству показов. Оплата по количеству кликов. Оплата в зависимости от конечных результатов. Повременная оплата Использование имени сервера во всех видах рекламной продукции компании и использование традиционных видов рекламы.

Вопросы к зачету

  1. Значение рекламы в современном мире.
  2. Основные древние формы рекламы.
  3. Особенности средневекового этапа развития рекламы.
  4. Основные черты периода индустриального развития рекламы.
  5. Основные концептуальные подходы к определению рекламы.
  6. Рекламные заповеди, их связь с задачами и функциями рекламы.
  7. Основные роли, формы, виды и средства распространения рекламы.
  8. Основные типы и отрасли рекламы.
  9. Специфика рекламной деятельности и рекламного бизнеса.
  10. Сущность философии глобальной перспективы, глобальной рекламы и глобальной торговой марки.
  11. Понятие брэнда и виды брэндов.
  12. Основные методы управления МАК.
  13. Мировой рынок рекламы и кооперации в рекламном бизнесе.
  14. Сущность и определение в Законе «О рекламе» категорий «рекламодатель», «рекламопроизводитель», «рекламораспространитель» и «рекламополучатель» «потребитель рекламы».
  15. Особенности товарной и престижной рекламы.
  16. Понятия рекламного слогана, заголовка и «эхо-фразы».
  17. Развитие сети Интернет. Прошлое, настоящее, перспектива.
  18. Сущность понятий «товарный знак», «логотип», и «фирменный стиль».
  19. Понятие рекламного процесса и его основных этапов.
  20. Oсновные функции участников рекламного процесса.
  21. Особенности различных моделей рекламного процесса.
  22. Основные факторы, определяющие реакцию потребителя на рекламу.
  23. Сущность категорий «восприятие» и «осведомленность» потребителя.
  24. Сущность категорий «понимание», «убеждение» и «запоминание» рекламы.
  25. РК, сущность и содержание этапов ее подготовка и проведения.
  26. Задачи и содержание этапов ее подготовки и проведения.
  27. Задачи и содержание плана и плана-графика РК.
  28. Основные этапы РК и их классификация.
  29. Понятие ГЦВ, целевой и контактной аудитории.
  30. Важнейшие элементы творческого мышления, необходимые для создания рекламы.
  31. Основные стратегии рекламного общения.
  32. Особенности товарной и потребительской стратегий.
  33. Основные модели рекламных обращений.
  34. Сущность уникального (эксклюзивного) коммерческого предложения.
  35. Сходство и принципиальное различие печатной и прессовой рекламы.
  36. Основные виды печатной рекламы.
  37. Классификация прессовой рекламы.

Учебники

  1. Романова А.А. Реклама. Интернет-реклама. – М.: МЭСИ, 2001
  2. Гарри Картер. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991.
  3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации – М.: РусПартнер Лтд, 1994.
  4. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: «Гелла-принт», 1996.
  5. Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс-Универс, 1993.

Программа   Вопросы   Учебные материалы


 

Вы здесь: Главная Студенту Список предметов (АРХИВ) Рекламная деятельность в туризме (МО)

Библиотека онлайн

Библиотека онлайн

Практика и стажировка

Практика и стажировка

Контакты и схема проезда

Схема проезда

Адрес

143050, МО, Одинцовский р-он,
р.п. Большие Вяземы
ул.Институт, вл.5, стр.1
тел: (495) 369-90-80, 598-26-98
факс: (495) 598-27-98
VK